ҚАЗАҚСТАН МЕН ОРТАЛЫҚ АЗИЯДАҒЫ ИНФЛЮЕНС-МАРКЕТИНГ ТИІМДІЛІК «ЛОТЕРЕЯСЫНАН» ҚАЛАЙ АРЫЛДЫ
Орталық Азиядағы инфлюенс-маркетинг нарығы қарқынды эволюция мен терең трансформация кезеңін бастанөткеріп жатыр. Брендтер енді«сәтіне қарай» охватқа үміт артпайды — керісінше, нақтыөлшенетінкөрсеткіштерді, ашық деректерді және болжамды нәтижені талап етеді. Осы жаңа парадигмада жұмысістеп жүрген мамандардың бірі — қазақстандықмедиаменеджер әрі диджитал-продюсер Фахруз Токтасынов. 2020 жылы олHEADWAY WAY продюсерлік орталығын құрып, блогерлермен жұмыстыжекелеген интеграцияларжиынтығы емес, тұтас жүйе ретіндеұйымдастырды.
«Ішкі түйсігіне» сүйенген субъективті таңдаудың орнына команда аналитикаға, бренд пен аудиторияныңсәйкестігіне және ұзақмерзімдісеріктестік форматтарына басымдық береді. Фахруздың айтуынша, инфлюенс-маркетингтің өңірде баяу дамуына ұзақ уақыт бойыөлшенімділіктің тапшылығы кедергі келтірген.
Бүгінде жағдай өзгеріп келеді: нарық есейіп, бюджеттер қайта бөлінуде, ал контент сапасы мен деректергеқойылатын талаптар халықаралықстандарттармен деңгейлес бола бастады. Коммерциялық жобалармен қатар, Токтасынов техноблогинг пен IT өнімдер мен технологияларға арналғанцифрлық контент бағытын да дамытыпкеледі. Цифрлық экономиканың өсуімен аудиторияның қолданбалы технологиялық шешімдергеқызығушылығыаясында бұл форматтарға сұраныс айқын артып отыр.
Соңғы жылдары қазақстандық инфлюенс-қоғамдастықтың географиясыда едәуір кеңейді: өңірлік авторларқатысқан жобалар БАӘ, Әзербайжан, Қытай, ТМД елдері мен Еуропа нарықтарына жиі шыға бастады. Дәл осы халықаралық күн тәртібін Фахруз Токтасынов саланың келешектегі өсуініңнегізгі векторларының бірі ретіндекөреді. 2024 жылы ол халықаралық E+ Awards Central Asia сыйлығының қазылар алқасына кіріп, бұлөңірдемаркетинг тиімділігі саласында өзіндік сараптаманың қалыптасып кележатқанына қосымша белгі болды.
Сонымен қатар, аймақтық жұмыспен қатар, Токтасынов халықаралықмедиажобаларға да қатысып жүр. Олардыңқатарында жаһандық аудиторияғабағытталған, поп-мәдениетке арналған ағылшын тіліндегі цифрлықбасылымдыдамыту да бар.
